GS Merilin — Výkonnostní report kampaní

📈Placené kanály — Česko (souhrn)

Kliknutí

82 713

Zobrazení

6 998 573

Cena

309 648 Kč

CPC

3,74 Kč

Cena za proklik

CPM

44,24 Kč

Cena za 1 000 zobrazení

CTR

1,18 %

Míra prokliku

Srovnání kanálů — Česko

Kanál	Zobrazení	Kliknutí	CTR	CPC	CPM	Cena	Podíl
META	1 196 908	18 677	1,56 %	3,30 Kč	51,43 Kč	61 551 Kč	19,9 %
Sklik	3 757 943	21 150	0,56 %	9,31 Kč	52,40 Kč	196 931 Kč	63,6 %
Google Ads	2 043 722	42 886	2,10 %	1,19 Kč	25,04 Kč	51 166 Kč	16,5 %
Celkem	6 998 573	82 713	1,18 %	3,74 Kč	44,24 Kč	309 648 Kč	100,0 %

Shrnutí placených kanálů — Česko

Celková investice 309 648 Kč přinesla 7,0 milionu zobrazení a 82 713 prokliků napříč třemi kanály — široká brandová přítomnost na českém trhu.
Google Ads je nejefektivnější kanál kvartálu: nejvyšší CTR (2,10 %), nejnižší CPC (1,19 Kč) i CPM (25,04 Kč) — a to při pouhých 16,5 % rozpočtu.
Sklik tvoří 64 % rozpočtu a dodává největší objem zobrazení (3,76 milionu), ale s nejvyšším CPC (9,31 Kč). Dvě třetiny jeho rozpočtu jdou do videa, které slouží k budování povědomí.
META zasáhla 228 078 unikátních uživatelů s CTR 1,56 % — po Skliku druhý největší kanál co do investice (20 % rozpočtu).

📊Web merilin.cz — přehled návštěvnosti (GA4)

Návštěvnost webu merilin.cz za sledované období — všechny zdroje návštěvnosti.

Návštěvy

13 401

Uživatelé

10 616

Noví uživatelé

10 077

NávštěvyPočet zahájených návštěv webu. Jeden člověk může web navštívit opakovaně — každý příchod se počítá zvlášť.

UživateléPočet skutečných lidí, kteří web navštívili. Opakované návštěvy téhož člověka se počítají jen jednou.

Noví uživateléZ celkového počtu uživatelů ti, kteří na web přišli poprvé. Ukazuje, jak se daří oslovovat lidi mimo dosavadní publikum.

🖱️Jak se lidé chovají na merilin.cz

Zatímco návštěvnost říká, kolik lidí na web přišlo, tato část ukazuje, co na něm dělali — jak hluboko se dostali, kam klikali a jak zapojená návštěva to byla. Data pochází z nástroje Microsoft Clarity, který snímá reálné chování návštěvníků.

Jak číst tato čísla. Clarity měří jen část návštěv — ty, kde návštěvník odsouhlasil analytické cookies a nejde o robota. Za sledované období zachytila 3 480 návštěv z celkových 13 401 (26 %). Čísla proto neslouží k porovnání s návštěvností v předchozí sekci, ale k tomu, aby ukázala poměry a vzorce chování na dostatečně velkém vzorku.

Stránek na návštěvu

1,21

většina lidí zůstane na vstupní stránce

Průměrná hloubka scrollu

27,98 %

část stránky, kterou návštěvník projde

Aktivní čas

51 s

z celkových 1,7 min na stránce

Noví návštěvníci

75 %

2 610 z 3 480 návštěv

S jakým zájmem lidé přicházejí

Clarity hodnotí každou návštěvu podle míry zapojení — kombinace času na stránce, hloubky scrollu a interakcí — a řadí ji do tří pásem.

41,1 %54,1 %4,7 %

Nízký zájem — 1 431 návštěv

Střední zájem — 1 884 návštěv

Vysoký zájem — 165 návštěv

Kam až se lidé na úvodní stránce dostanou

Úvodní stránka odshora dolů. Každý pruh je jedna dvacetina stránky a jeho délka ukazuje, kolik procent návštěvníků se až sem dostalo.

📱 Mobil · 3 284 zobrazení (86 % návštěv)

▲ začátek stránky

5 %87,5 %

10 %49,2 %

15 %42,8 %

20 %38,7 %

25 %35,4 %

30 %32,9 %

35 %30,1 %

40 %27,1 %

45 %24,8 %

50 %23,1 %

55 %21,7 %

60 %20,1 %

65 %17,9 %

70 %11,5 %

75 %9,6 %

80 %7,1 %

85 %5,2 %

90 %3,7 %

95 %2,8 %

100 %1,9 %

▼ konec stránky

💻 Počítač · 553 zobrazení (14 % návštěv)

▲ začátek stránky

5 %99,6 %

10 %63,8 %

15 %41,4 %

20 %38,9 %

25 %34,7 %

30 %28,6 %

35 %24,2 %

40 %23,7 %

45 %19,2 %

50 %16,8 %

55 %16,1 %

60 %14,8 %

65 %14,5 %

70 %12,8 %

75 %10,5 %

80 %8,9 %

85 %7,2 %

90 %6,3 %

95 %4,3 %

100 %2,9 %

▼ konec stránky

Co z toho plyne. Na mobilu je rozhodující první desetina stránky — do 5 % délky dojde 87,5 % lidí, ale do 10 % už jen 49,2 %. Kdo tímto úsekem projde, pokračuje plynule dál. Úvodní blok s tlačítkem „Koupit“ tedy nese hlavní tíhu celé stránky.

Kam lidé klikají na úvodní stránce

Rozdělení všech tapů na mobilu podle toho, jakého prvku se týkaly. Export vypisuje 176 nejklikanějších prvků, zbytek je dlouhý ocas jednotlivostí.

Pop-up se sběrem e-mailu

1 720 · 40,5 %

Text a nadpisy

659 · 15,5 %

Prvky mimo výpis

624 · 14,7 %

Obrázky

368 · 8,7 %

Otázky a rozbalovací sekce

299 · 7,0 %

Volná plocha stránky

215 · 5,1 %

Tlačítka a odkazy

167 · 3,9 %

Produktový karusel

130 · 3,1 %

Navigace a menu

65 · 1,5 %

Nejklikanější prvky

Zavření pop-upu (křížek)	969	22,8 %
Text v obsahovém boxu	384	9,0 %
Pole pro e-mail v pop-upu	364	8,6 %
Obrázek v obsahu	280	6,6 %
Nadpis v obsahovém boxu	161	3,8 %
Odeslání e-mailu v pop-upu	111	2,6 %
Otázka ve FAQ	67	1,6 %
Šipka v produktovém karuselu	59	1,4 %
Tlačítko v hlavičce („Koupit“)	39	0,9 %

Jak to číst

Pop-up dominuje interakci. Dva z pěti tapů na stránce patří pop-upu se sběrem e-mailu — 969× jeho zavření, ale také 364× kliknutí do pole pro e-mail a 111× odeslání. Pop-up tedy plní svůj účel, zároveň ale tvoří většinu veškeré aktivity na stránce.

Zhruba čtvrtina tapů míří na text, nadpisy a obrázky. U části z nich lidé zřejmě čekali, že prvek půjde rozkliknout. Stojí za zvážení udělat z nejklikanějších bloků skutečné odkazy.

Shrnutí — chování na webu Česko

Rozhoduje se v prvních vteřinách: mezi 5 % a 10 % délky stránky odpadne na mobilu polovina návštěvníků. Kdo projde úvodním blokem, dočte stránku výrazně dál.
Web je mobilní záležitost — 86 % zobrazení úvodní stránky přišlo z telefonu a mobilní návštěvníci jsou zároveň aktivnější (129 kliknutí na 100 zobrazení oproti 96 na počítači).
Pop-up se sběrem e-mailu je nejaktivnější prvek stránky: 40,5 % všech tapů, z toho 475 interakcí přímo se sběrem kontaktu.
Zapojení návštěvníků je pro brandovou kampaň zdravé — 58,9 % návštěv spadá do středního nebo vysokého pásma zájmu při aktivním čase 51 sekund.

⚖️Srovnání trhů

Vybrané ukazatele vedle sebe

Ukazatel	🇨🇿 Česko	🇸🇰 Slovensko
Stránek na návštěvu	1,21	1,37
Průměrná hloubka scrollu	27,98 %	30,71 %
Aktivní čas na stránce	51 s	50 s
Vracející se návštěvníci	25 %	49 %
Návštěvy se středním či vysokým zájmem	58,9 %	54,4 %
Dojde do 5 % délky úvodní stránky (mobil)	87,5 %	50,7 %
Dojde do poloviny úvodní stránky (mobil)	23,1 %	14,5 %
Kliknutí na 100 zobrazení úvodní stránky (mobil)	129	26
Kliknutí na 100 zobrazení bez pop-upu (mobil)	77	26

📱META — Česko

Dosah

228 078

Unikátních uživatelů

Kliknutí

18 677

Zobrazení

1 196 908

Cena

61 551 Kč

CTR

1,56 %

Míra prokliku

CPC

3,30 Kč

Cena za proklik

CPM

51,43 Kč

Cena za 1 000 zobrazení

🎨Výkonnost kreativ — Česko

Nejúspěšnější Kreativy

Nejvyšší engagement a CTR z testovaných variant

Shrnutí a doporučení — META Česko

Kampaně zasáhly 228 078 unikátních uživatelů při 1,2 milionu zobrazení — solidní základna pro budování povědomí o značce.
CTR 1,56 % je u brandových kampaní v segmentu zdraví nadprůměrná hodnota — kreativy zaujmou.
CPC 3,30 Kč a CPM 51,43 Kč odpovídají standardu pro META v tomto segmentu.
Investice 61 551 Kč tvoří 20 % českého rozpočtu — META je po Skliku druhý největší kanál co do útraty.

🔍Seznam Sklik — Česko

Kliknutí

21 150

Zobrazení

3 757 943

Cena

196 931 Kč

CPC

9,31 Kč

Cena za proklik

CPM

52,40 Kč

Cena za 1 000 zobrazení

CTR

0,56 %

Míra prokliku

📋Výkonnost dle typu kampaně

Srovnání typů kampaní

Typ kampaně	Zobrazení	Kliknutí	CTR	CPC	CPM	Cena	Podíl
Video	2 004 124	5 855	0,29 %	22,16 Kč	64,75 Kč	129 772 Kč	65,9 %
Banner	1 091 497	9 660	0,89 %	3,37 Kč	29,79 Kč	32 519 Kč	16,5 %
Native	662 322	5 635	0,85 %	6,15 Kč	52,30 Kč	34 640 Kč	17,6 %
Celkem	3 757 943	21 150	0,56 %	9,31 Kč	52,40 Kč	196 931 Kč	100,0 %

Shrnutí a doporučení — Seznam Sklik Česko

Sklik vygeneroval 3,76 milionu zobrazení a 21 150 prokliků — největší objem ze všech kanálů na českém trhu.
Bannerová reklama je nejefektivnější formát: nejvyšší CTR (0,89 %), nejnižší CPC (3,37 Kč) i CPM (29,79 Kč).
Nativní reklama má srovnatelné CTR (0,85 %), ale téměř dvojnásobné CPC (6,15 Kč).
Video spotřebovalo 66 % rozpočtu Skliku při CTR 0,29 %. U videa je to očekávatelné — slouží primárně k budování povědomí, ne k proklikům.

🔎Google Ads — Česko

Kliknutí

42 886

Zobrazení

2 043 722

Cena

51 166 Kč

CPC

1,19 Kč

Cena za proklik

CPM

25,04 Kč

Cena za 1 000 zobrazení

CTR

2,10 %

Míra prokliku

📋Výkonnost dle typu kampaně

Srovnání typů kampaní

Typ kampaně	Zobrazení	Kliknutí	CTR	CPC	CPM	Cena	Podíl
Demand Gen	1 653 865	38 795	2,35 %	0,79 Kč	18,58 Kč	30 733 Kč	60,1 %
Banner	389 857	4 091	1,05 %	4,99 Kč	52,41 Kč	20 433 Kč	39,9 %
Celkem	2 043 722	42 886	2,10 %	1,19 Kč	25,04 Kč	51 166 Kč	100,0 %

Shrnutí a doporučení — Google Ads Česko

Google Ads přinesl 2,04 milionu zobrazení a 42 886 prokliků — nejlepší poměr ceny a výkonu ze všech kanálů na českém trhu.
Demand Gen tvoří 90 % všech prokliků s CTR 2,35 % a CPC 0,79 Kč — nejnižší cena za proklik na českém trhu.
Bannerové kampaně mají CTR 1,05 % a CPC 4,99 Kč. Doporučujeme je držet jako doplněk pro rozšiřování dosahu, těžiště výkonu je v Demand Gen.
Vzhledem k výsledkům Demand Gen je zde největší prostor pro navýšení rozpočtu v dalším kvartálu.

🎨Ukázka PPC kreativ

Kreativy nasazené v kampaních META a Google Ads — stejné vizuály na českém i slovenském trhu. Kampaně na Seznam Skliku běží pouze v Česku. Kliknutím se náhled zvětší, šipkami lze listovat.

META — statické vizuály

META — video

Google Ads — obrazové kreativy

Google Ads — karusel

Google Ads — video

Sklik — bannery

Sklik — nativní reklama

Sklik — atypické formáty

Celkem 47 kreativ

📈Placené kanály — Slovensko (souhrn)

Kliknutí

50 856

Zobrazení

2 876 295

Cena

95 860 Kč

CPC

1,88 Kč

Cena za proklik

CPM

33,33 Kč

Cena za 1 000 zobrazení

CTR

1,77 %

Míra prokliku

Srovnání kanálů — Slovensko

Kanál	Zobrazení	Kliknutí	CTR	CPC	CPM	Cena	Podíl
META	1 023 720	18 359	1,79 %	3,50 Kč	62,78 Kč	64 269 Kč	67,0 %
Google Ads	1 852 575	32 497	1,75 %	0,97 Kč	17,05 Kč	31 591 Kč	33,0 %
Celkem	2 876 295	50 856	1,77 %	1,88 Kč	33,33 Kč	95 860 Kč	100,0 %

Shrnutí placených kanálů — Slovensko

Na Slovensku se investovalo 95 860 Kč do dvou kanálů, které přinesly 2,88 milionu zobrazení a 50 856 prokliků.
META tvoří 67 % rozpočtu a dosahuje CTR 1,79 % — o něco vyšší než na českém trhu (1,56 %).
Google Ads je nákladově nejefektivnější kanál celého reportu: CPC 0,97 Kč a CPM 17,05 Kč, tedy pod českou úrovní (1,19 Kč / 25,04 Kč).
Oba kanály mají vyrovnané CTR (META 1,79 %, Google Ads 1,75 %) — mix je nastavený vyváženě.

📊Web merilin.sk — přehled návštěvnosti (GA4)

Návštěvnost webu merilin.sk za sledované období — všechny zdroje návštěvnosti.

Návštěvy

8 752

Uživatelé

6 437

Noví uživatelé

6 076

NávštěvyPočet zahájených návštěv webu. Jeden člověk může web navštívit opakovaně — každý příchod se počítá zvlášť.

UživateléPočet skutečných lidí, kteří web navštívili. Opakované návštěvy téhož člověka se počítají jen jednou.

Noví uživateléZ celkového počtu uživatelů ti, kteří na web přišli poprvé. Ukazuje, jak se daří oslovovat lidi mimo dosavadní publikum.

🖱️Jak se lidé chovají na merilin.sk

Jak číst tato čísla. Clarity měří jen část návštěv — ty, kde návštěvník odsouhlasil analytické cookies a nejde o robota. Za sledované období zachytila 2 823 návštěv z celkových 8 752 (32 %). Čísla proto neslouží k porovnání s návštěvností v předchozí sekci, ale k tomu, aby ukázala poměry a vzorce chování na dostatečně velkém vzorku.

Stránek na návštěvu

1,37

o něco více než na českém trhu

Průměrná hloubka scrollu

30,71 %

část stránky, kterou návštěvník projde

Aktivní čas

50 s

z celkových 1,6 min na stránce

Vracející se návštěvníci

49 %

1 382 z 2 823 návštěv

S jakým zájmem lidé přicházejí

Clarity hodnotí každou návštěvu podle míry zapojení — kombinace času na stránce, hloubky scrollu a interakcí — a řadí ji do tří pásem.

45,6 %51,6 %2,8 %

Nízký zájem — 1 287 návštěv

Střední zájem — 1 456 návštěv

Vysoký zájem — 80 návštěv

Kam až se lidé na úvodní stránce dostanou

Úvodní stránka odshora dolů. Každý pruh je jedna dvacetina stránky a jeho délka ukazuje, kolik procent návštěvníků se až sem dostalo.

📱 Mobil · 2 375 zobrazení

▲ začátek stránky

5 %50,7 %

10 %34,7 %

15 %31,8 %

20 %30,0 %

25 %27,2 %

30 %24,4 %

35 %21,8 %

40 %18,5 %

45 %16,1 %

50 %14,5 %

55 %13,0 %

60 %11,8 %

65 %10,5 %

70 %9,5 %

75 %8,0 %

80 %6,9 %

85 %5,9 %

90 %4,8 %

95 %3,7 %

100 %2,1 %

▼ konec stránky

Co z toho plyne. Pro slovenský trh jsou k dispozici data z mobilních zařízení. Slabé místo je hned úvod stránky — do prvních 5 % délky dojde jen 50,7 % návštěvníků, zbytek odchází dřív, než se dostane k obsahu.

Kam lidé klikají na úvodní stránce

Rozdělení všech tapů na mobilu podle toho, jakého prvku se týkaly. Na slovenské verzi neběží pop-up se sběrem e-mailu, proto je struktura odlišná od českého trhu.

Obrázky

203 · 32,4 %

Tlačítka a odkazy

85 · 13,6 %

Text a nadpisy

83 · 13,2 %

Otázky a rozbalovací sekce

83 · 13,2 %

Volná plocha stránky

73 · 11,6 %

Produktový karusel

59 · 9,4 %

Prvky mimo výpis

32 · 5,1 %

Navigace a menu

9 · 1,4 %

Nejklikanější prvky

Obrázek v obsahu	158	25,2 %
Otázka ve FAQ	22	3,5 %
Tlačítko v hlavičce („Koupit“)	20	3,2 %
Obrázek v obsahu (jiný blok)	19	3,0 %
Otázka ve FAQ (jiná)	17	2,7 %
Tlačítko v obsahu	15	2,4 %

Jak to číst

Nejklikanějším prvkem jsou obrázky. Třetina tapů míří na obrázky v obsahu. Lidé u nich zřejmě čekají rozkliknutí do detailu — stojí za zvážení udělat z nich skutečné odkazy.

Sběr kontaktů tu zatím neprobíhá. Na slovenské verzi neběží pop-up se sběrem e-mailu, který na českém trhu tvoří většinu veškeré interakce se stránkou.

Shrnutí — chování na webu Slovensko

Slovenští návštěvníci projdou v průměru více stránek než čeští (1,37 vs 1,21) a dostanou se hlouběji do obsahu (30,71 % vs 27,98 %).
Téměř polovina návštěv (49 %) jsou vracející se lidé — dvojnásobek oproti českému trhu. Kampaň si na Slovensku buduje opakovaný kontakt se stejným publikem.
Slabinou je úvod stránky: do prvních 5 % délky dojde 50,7 % návštěvníků, zatímco na českém trhu 87,5 %. Doporučujeme prověřit rychlost načtení slovenské verze.
Na slovenské verzi neběží pop-up se sběrem e-mailu, který na českém trhu tvoří 40,5 % veškeré interakce — je to nevyužitá příležitost pro sběr kontaktů.

⚖️Srovnání trhů

Vybrané ukazatele vedle sebe

Ukazatel	🇨🇿 Česko	🇸🇰 Slovensko
Stránek na návštěvu	1,21	1,37
Průměrná hloubka scrollu	27,98 %	30,71 %
Aktivní čas na stránce	51 s	50 s
Vracející se návštěvníci	25 %	49 %
Návštěvy se středním či vysokým zájmem	58,9 %	54,4 %
Dojde do 5 % délky úvodní stránky (mobil)	87,5 %	50,7 %
Dojde do poloviny úvodní stránky (mobil)	23,1 %	14,5 %
Kliknutí na 100 zobrazení úvodní stránky (mobil)	129	26
Kliknutí na 100 zobrazení bez pop-upu (mobil)	77	26

📱META — Slovensko

Dosah

131 971

Unikátních uživatelů

Kliknutí

18 359

Zobrazení

1 023 720

Cena

64 269 Kč

CTR

1,79 %

Míra prokliku

CPC

3,50 Kč

Cena za proklik

CPM

62,78 Kč

Cena za 1 000 zobrazení

🎨Výkonnost kreativ — Slovensko

Nejúspěšnější Kreativy

Nejvyšší engagement a CTR z testovaných variant

Shrnutí a doporučení — META Slovensko

META na Slovensku zasáhla 131 971 unikátních uživatelů při 1,02 milionu zobrazení.
CTR 1,79 % je nejvyšší hodnota napříč všemi META kampaněmi v reportu — slovenské publikum na kreativy reaguje o něco lépe než české.
CPC 3,50 Kč a CPM 62,78 Kč jsou vyšší než v Česku (3,30 Kč / 51,43 Kč) — slovenská aukce je v tomto segmentu dražší.
S investicí 64 269 Kč je META na Slovensku největší kanál co do útraty (67 % rozpočtu).

🔎Google Ads — Slovensko

Kliknutí

32 497

Zobrazení

1 852 575

Cena

31 591 Kč

CPC

0,97 Kč

Cena za proklik

CPM

17,05 Kč

Cena za 1 000 zobrazení

CTR

1,75 %

Míra prokliku

📋Výkonnost dle typu kampaně

Srovnání typů kampaní

Typ kampaně	Zobrazení	Kliknutí	CTR	CPC	CPM	Cena	Podíl
Demand Gen	1 504 337	29 442	1,96 %	0,68 Kč	13,37 Kč	20 111 Kč	63,7 %
Banner	348 238	3 055	0,88 %	3,76 Kč	32,97 Kč	11 480 Kč	36,3 %
Celkem	1 852 575	32 497	1,75 %	0,97 Kč	17,05 Kč	31 591 Kč	100,0 %

Shrnutí a doporučení — Google Ads Slovensko

Google Ads na Slovensku vygeneroval 1,85 milionu zobrazení a 32 497 prokliků s investicí 31 591 Kč.
Demand Gen tvoří 91 % prokliků a dosahuje CPC 0,68 Kč — nejnižší cena za proklik v celém reportu.
CTR Demand Gen 1,96 % je nižší než v Česku (2,35 %), ale za výrazně nižší cenu — slovenská aukce je levnější.
Bannerové kampaně mají CTR 0,88 % a CPC 3,76 Kč; s 36 % rozpočtu kanálu slouží k rozšiřování dosahu.

Chráněný obsah

Výkonnostní report kampaní

Srovnání kanálů — Česko

Shrnutí placených kanálů — Česko

S jakým zájmem lidé přicházejí

Kam až se lidé na úvodní stránce dostanou

Kam lidé klikají na úvodní stránce

Nejklikanější prvky

Jak to číst

Shrnutí — chování na webu Česko

Vybrané ukazatele vedle sebe

Nejúspěšnější Kreativy

Shrnutí a doporučení — META Česko

Srovnání typů kampaní

Shrnutí a doporučení — Seznam Sklik Česko

Srovnání typů kampaní

Shrnutí a doporučení — Google Ads Česko

META — statické vizuály

META — video

Google Ads — obrazové kreativy

Google Ads — karusel

Google Ads — video

Sklik — bannery

Sklik — nativní reklama

Sklik — atypické formáty

Srovnání kanálů — Slovensko

Shrnutí placených kanálů — Slovensko

S jakým zájmem lidé přicházejí

Kam až se lidé na úvodní stránce dostanou

Kam lidé klikají na úvodní stránce

Nejklikanější prvky

Jak to číst

Shrnutí — chování na webu Slovensko

Vybrané ukazatele vedle sebe

Nejúspěšnější Kreativy

Shrnutí a doporučení — META Slovensko

Srovnání typů kampaní

Shrnutí a doporučení — Google Ads Slovensko

META — statické vizuály

META — video

Google Ads — obrazové kreativy

Google Ads — karusel

Google Ads — video